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温家宝总理指出：“企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须创造名牌产品。名牌产品就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有名牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族素质的体现。”
房地产业经过十几年的发展，其竞争已从早期的价格竞争、规模竞争、项目竞争与产品质量竞争发展到今天的品牌竞争。房地产品牌建设不仅是房地产企业赖以生存与发展的立足之本，是其保持核心竞争力与可持续发展的必由之路，同时房地产品牌也是影响消费者购房决策的最主要因素之一。因此，房地产企业要想做大，做强，在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须走品牌建设之路。
企业要做品牌，最终目的是为了提升品牌的溢价能力，使企业能够获得比竞争对手更高的收益，同时在千变万化的市场上能够利于不败之地。以万科为例，万科旗下的品牌楼盘，可以比同质楼盘每平方米整整高出1500元，万科每有楼盘新开也定会受到消费者和业界的广泛关注。现在，毋庸置疑更无人质疑，这就是品牌的威力。万科的品牌是丰满的，万科两个字的背后有着坚强的支撑：清晰的品牌战略、强大的资源整合能力、优秀的管理团队、创新的意识、卓越的品质、人文的售前、售后、物业服务，以及为业主创造的身份和地位标签……正是这一切，创造了一个个让消费者逐渐喜欢上，并最终爱上万科的理由，也给万科一个向世人宣布，我所建筑的是你、是我、是他的无限生活的理由。
全球著名的管理大师彼德·德鲁克说：“21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有”。21世纪的中国From EMKT.com.cn市场，品牌意识正在觉醒，很多行业都出现了领导品牌，马太效应逐级显现。而21世纪的中国房地产市场，在万科、中海等品牌建设的先行企业的带领下，吹响了品牌革命的号角，越来越多的房地产企业加入到了这场声势浩大的革命之中。
二、地产品牌经典语录
营造品牌最重要的是“从客户角度出发”，不仅是把房子卖出去后提高销售业绩，万科想的更多的是在房子卖出去之后连续不断地再给客户提供一些服务。
————万科地产董事长王石
以下内容摘自2006年《蓝筹地产评论》杂志举办的中国品牌地产建设发展论坛：
真正的品牌来自于产品背后企业品牌的支撑，品牌不是因为产品而产生的，而是因为企业或者是企业文化而产生的。品牌是对市场和交易者的一种承诺，它是以企业的信誉、知识、技术、质量和创新为基础的，而不只是就产品本身而言。企业实际上在综合这样一系列的东西，同时传递一套完整的信息，因为有这样的品牌，产品就有了竞争力。
————华远地产董事长任志强
在市场经济下的房地产行业，更需要通过塑造品牌来实现生存和发展之道
——著名经济学家、前国资委宏观经济研究部部长赵晓
品牌是房地产市场成熟的标志。品牌是有其内涵的，一个品牌就是一个承诺。
————原中国社科院金融研究所主任易宪容
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